一、微專業簡介

在汽車產業加速向電動化、智能化、服務化轉型的背景下，傳統營銷模式已無法滿足行業需求，數字營銷能力成為車企爭奪用戶的核心競爭力。據中國汽車工業協會數據，新能源汽車零售滲透率已達 47.6%，全鏈路數字化重構推動汽車數字營銷人才需求激增。

“汽車數字營銷”微專業，面向汽車產業數字化轉型浪潮，聚焦 “內容+數據+技術”融合的新型交叉學科方向，深度融合汽車產業知識、數字營銷工具與全球化視野，精準對接主機廠、經銷商、互聯網平臺及跨境服務機構的用人需求，旨在培養既懂汽車行業底層邏輯，又掌握數字營銷全鏈路技能的應用型人才。

二、培養目標

（一）知識目標

掌握汽車產業“新四化”變革趨勢及商業模式，了解銷售體驗師等崗位要求，理解數字營銷核心方法論（用戶畫像、內容營銷、程序化廣告等）。

（二）技能目標

具備汽車高價值成交、客戶滿意度提升、短視頻腳本創作、汽車主題短視頻制作、直播運營、數據可視化分析等實戰能力。

（三）素質目標

培養“產品思維+用戶思維”雙重視角，提升市場洞察力與跨部門協作能力。建立合規意識與全球化職業素養，適應汽車數字營銷崗位的綜合要求。

三、修業學制

微專業學制：0.5年，總計8學分；課程學習達到畢業要求者，由學校頒發微專業證書。學生因故終止微專業學習，其已修讀且成績合格的微專業課程學分，可沖抵通識選修課學分。

四、招生對象及人數

（一）招生對象：全校各專業23級在校學生

（二）招生要求：能夠順利完成原主修專業課程學習并且學有余力，對汽車數字營銷具有興趣，未來想從事相關行業。

（三）招生人數：≧200（各二級學院報名人數限額如下表）

五、專業對接崗位及優勢

（一）汽車銷售體驗師

崗位優勢：

1.可在奇瑞4S店參與一線銷售實戰，接觸真實客戶資源，積累汽車行業銷售經驗。

2.掌握顧問式銷售技巧（如SPIN提問法、FABE 產品講解法則），提升溝通談判與客戶需求挖掘能力。

3.考核通過后可獲得奇瑞智慧門店實習推薦機會，優秀者可直接進入經銷商體系就業，月薪8-12K。

（二）汽車主播及新媒體運營

崗位優勢：

1.系統學習直播電商全流程實戰（話術設計、流量承接、GMV 轉化），參與奇瑞車型上市直播等真實項目。

2.提升鏡頭表現力、臨場應變能力與粉絲互動技巧，掌握綠幕虛擬場景搭建、多機位切換等專業直播技術。

3.學習短視頻創意策劃、數據分析（完播率、互動率優化）及私域流量矩陣搭建（企業微信+小程序+社群）。

4.對接奇瑞新媒體部門及大型經銷商新媒體部門，優秀主播可簽約成為企業專屬主播，年薪15-30萬元，資深主播可達50萬元以上。

六、授課方式與開課時間

微專業獨立開班，采取線上、線下項目化教學方式授課。

七、報名時間與流程

（1）報名方式：申請學生將報名材料（附件1:微專業報名表、附件2:二級學院微專業報名匯總表）電子版發送至郵箱：617168550@qq.com；紙質版（二級學院蓋章）交至電子商務學院1205辦公室。

（2）截止日期：2025年7月25日

（3）錄取公布：電子商務學院官網于報名截止日期后3個工作日內公示錄取學生名單。

八、課程設置

九、聯系與咨詢

聯系人：電子商務學院劉超老師

咨詢電話：17718277937

微專業QQ群：344737230

附件：云頂7610線路檢測中心微專業《汽車數字營銷》報名表.docx

電子商務學院

2025年7月21日